公司品牌设计策略
是让每一类型的主打商品成为公司品牌信息的一部分，就象保时捷、法拉利所做的那样，产品的个性魅力能够树立起产品的形象。
产品是看得见摸得着的，对公司品牌的定位至关重要，强化产品与竟品的差异性，从而进行更为有效的宣传。公司品牌给公众的知觉想很有刺激力，第一感官往往决定购买行为。比如在面部护理方面，很多人感觉玉兰油给人的专业形象要高于旁氏，若要说理由，也许那些女性未必马上可以说个明白。这就是产品形象在起作用，同时丰富了公司品牌内涵。
有些信息已经很好地表达了公司品牌的价值，不断增添新内容的同时，有一点很重要，那就是在完善一个公司品牌时必须要保持公司品牌的连续性，公司品牌的信息一定要保留。这里的信息指公司品牌一贯给人的印象和一贯诉求的核心概念。如“鹰”牌西洋参始终诉求为洋参殿堂、洋参专家。无论他的广告表现手法如何改变，核心概念是不会轻易变更的。通过时间的累积，公司品牌的形象自然建立起来。这种单一的诉求策略通过各类终端POP、DM、样本、礼品等宣传资料来进行推广，有助于企业尽快地建立产品形象。
但诸如保时捷之类产品，是不需要任何辅助宣传资料的，因为产品本身就是最好的说明。 然而如果涉及的是较低档次的产品，就需要大量的材料来引起人们的注意了，因为产品本身并不是那么引人注目。这就是为什么快速消费品往往会常有眼花缭乱的市场活动的原因了。
决定快速消费品必须不停地进行各种宣传活动，是因为产品同质程度高，技术含量相对少，市场容量比较大的同时，市场变化也更快。通过经常性的市场推广手段能保持产品的市场新鲜度。可以不一定进行企业公司品牌的建设，但绝对不能忽略产品形象的建设。站在这个层面上讲，产品形象的建设就是独立公司品牌的建设。消费者未必记得住该产品是哪家知名企业的产品，但会认准购买这个产品。这就是独立公司品牌建设的作用，即使某天该产品死了，公司品牌不复存在，企业所受的负面冲击会很小。
是时候了，让我们抛开CIS，去关注公司品牌最基本的要素，以轻松的心态去建设一个公司品牌，成功一种产品。
（注明：转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.rhtimes.com 作者：先锋）
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