人和设计如何打造强势品牌！

    人和设计是人和时代设计机构的简称之一；
    未来的行销战争，是品牌间的竞争。从企业资源、策略运用、人性观察、美学素养等，都是品牌成长的养分，唯有努力汲取养分，才能站稳现在，放眼未来，这是人和时代设计公司天天必做的事。

    现代管理学之父彼得杜拉克在「The Practice of Management彼得．杜拉克的管理圣经」这本书中，指出「我们的事业是什么，并非由生产者决定，而是由消费者来决定；品牌不是靠公司名称、地位或规章来定义，而是经由顾客购买商品或服务时，获得满足的需求来定义，人和设计公司与您共同打造，共同发展。

    如何打造强势品牌?

    当全世界都在永不停歇的产品军备战中角力，彼得杜拉克早已经为我们指出一条清澈而深远的道路。在产品趋同的市场中，唯有培养出强势的品牌，以更大的弹性组织与灵活策略，来满足消费者期望的功能与价值，才能持续主导市场、保持不坠。

    品牌近年来成为发烧话题，再加上能够藉由品牌鉴价方法让品牌的价值，得以被具体地突显。目前广为英美证券交易所接受的英国品牌顾问公司Interbrand所发展出的品牌鉴价方法，会针对财务、品牌角色及品牌强度三项指标进行分析，得出所谓的品牌价值。而从2007年Interbrand的世界100大与台湾20大品牌的排行中，可以归纳出一些品牌管理、行销的原则，并称它为品牌六力，分别是品牌管理力、策略力、洞察力、美学力、通路力，以及科技力。

    品牌必备六大力

    管理力Administration

    品牌重要性有基本认知，并具备对品牌行销、经营管理的能力。人和时代机构-深圳人和设计公司品牌顾问台湾策划总监执行长郭大玮表示，在全球化的今天，品牌管理需要与全世界竞争。企业经营者甚至董事会必须认知到品牌的重要性，加强对品牌的管理与投资；品牌管理不只是品牌经理的责任，而是由上到下的全员经营。

    洞察力Consumer Insight

    敏锐的客户心理洞悉、市场观察力，以及现况分析能力。奥美顾客关系管理董事总经理张志浩认为，品牌要能提供消费者切身有关的资讯，才能累积形象。且要提供适切资讯之前，一定要透过行为分析、人性观察等，然后进行有意义的沟通，挖掘出消费者内心的渴望。

    策略力Strategy

    人和设计公司帮您找出品牌发展的沃土；经营消费者欲望的心城；创造品牌在消费者心中的价值感。东方线上研究总监邱高生指出，品牌策略需要有逻辑，一步步找出市场发展的利基点在哪里，然后引起消费者欲望，进而创造品牌价值。

    美感力Esthetic

    产品的造型、包装、行销传播的感性行销、体验行销，以及品牌设计所传达的文化意义性。二度入围葛来美唱片封面设计的萧青阳表示，产品的全新表现，透过对消费者的深入了解，运用打动消费者的创意，创造品牌与消费者接触时刻的美感。品牌美学，让更多消费者在购买时，感到有更高的附加价值。

    通路力Channel

    品牌与连锁通路、百货业，甚至是虚拟通路的掌握能力，并能藉由展览、店头、公关活动、网路，让品牌无所不在地展现在消费者眼前的力量。前灵智精实总监杨文秀认为，结合实体通路与虚拟通路，品牌行销的天空会更宽阔。

    科技力Technology

    产品本身运用的新科技，带给消费者方便好用的介面、快速、互动的连结力，及运用数位科技的传播能力。知世网络执行总监蔡秀丽指出，品牌科技力带动越来越多产品更人性化的介面，丰富人们的生活，随着传播方式也数位化，消费者有更多与品牌互动的机会。

    人和时代品牌设计机构：http://www.rhtimes.com
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