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企业品牌运营的关键因素是什么?
Post by rhtimes, 2014-1-21, Views:企业品牌运营的关键因素是什么?
21世纪是品牌领先的世纪。中国进入WTO以后,市场竞争逐步加剧,品牌已经成为企业的核心竞争力。目前中国的一些企业在品牌运营中出现了两大问题:一是“品牌幼稚化”,二是“品牌老化”。“品牌幼稚化”指的是企业的品牌缺少内涵并处在创建期,品牌力十分脆弱。“品牌老化”指的是由于企业的品牌缺乏新的力量而处在衰退状态,其品牌力也十分脆弱。特别是品牌的老化现象已经成为企业品牌运营的症结。
“品牌老化”有一个突出的特点,即过去式的标志设计形象加现代式的社会文化,两者难以融洽,甚至格格不入。市场爱品牌,爱的是时尚,缺乏时尚力量的品牌,不能打动今天的消费者。在这一点上,“可口可乐”品牌深蕴此道,“康师傅”品牌也深知其理,所以每每挑选流行歌星张惠妹、任贤齐等充当标志设计形象代表。故“可口可乐”可以打造百年流行品牌;“康师傅”可以创建全新标志设计形象。但更多的企业却一直在“坚持基本路线一百年不动摇”, 可能它们以为这样就可以打造百年老店了。
品牌和形象是一个创建与维护的过程。在这个过程中,没有人可以扭转市场的力量,人们只能让品牌“随波逐流”去适应市场的变化。只有得到市场和公众肯定评价的标志设计形象,才有发展力。但要真正做到这一点,企业必须努力。
实际上,“品牌幼稚化”与“品牌老化”问题就是品牌导入与品牌衰退的问题。
在品牌运营的过程中,会有许多关键性的因素在起作用,企业将会遇到品牌导入的关键因素、品牌成长的关键因素、品牌成熟的关键因素,以及决定品牌衰退的关键因素。
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Tags: 标志设计
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