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品牌高速成长的阶层模式!
Post by rhtimes, 2014-1-19, Views:品牌高速成长的阶层模式!
许多人也许以为中国的“大资产阶层”是奢侈品牌设计的最大买主,这些人处在金字塔尖,拥有极强的购买力,会对奢侈品牌设计一掷千金。但我个人研究的结论是:对大多数奢侈品牌设计而言,“大资产阶层”并不是主要客户力量,真正的奢侈品买主应当是正在成长中的“大资产阶层”,也就是“中产阶层”,他们才是奢侈品牌购买的中坚力量。
“中产阶层”处于财富的成长暴发期,他们思想活跃而超前,他们刚刚获得一定的积累,他们有迫切的欲求来表明自己的发达程度,“奢侈品品牌设计”将满足他们的这种心理。
根据法国巴黎百富勤公司的研究,21世纪初的中国“中产阶层”的定义是:人均年收入3万元左右,家庭收入为8~10万元,户均资产在31万元,受过高等教育,参与企业的决策或管理,或者有专业技术的阶层。
可以认为,“中产阶层”是一个高速成长的阶层。中国每年的GDP增长达8%左右,其将催化这一阶层的壮大。
那么中国的“中产阶层”的市场潜量有多大呢?
在21世纪初的几年中,中国“中产阶层”的人数占全国总人口的13.5%,也就是有1.755亿人,合计有5000万个家庭。百富勤公司预测,到2010年中国“中产阶层”将达到2.5亿人,家庭会达到1亿户,家庭年收入为15万元,户均资产在62万元。这些数字足以说明中国“中产阶层”的市场实力。
如果我们以目前“中产阶层”1.755亿人为作为测算基数,其中70%为男性,即有1.23亿人。如果这些男性每年在奢侈品牌上花1000元人民币,其市场规模就达到123亿元;如果30%的女性每年在奢侈品牌上花2000元,其市场规模就达到1060亿元。两者合计达到了2290亿人民币。可见“中产阶层”的市场潜量十分可观。
不过即便是“中产阶层”,在一个较长时期内中国也有“低中产阶层”和“高中产阶层”之分。人均月收入在2万~5万元人民币的属于“高中产阶层”,他们才是消费主力。
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