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企业如何经营追求新客户,维持品牌的独特性?
Post by rhtimes, 2014-1-18, Views:企业如何经营追求新客户,维持品牌的独特性?
全球奢侈品市场遭遇,主要原因是什么呢?
①奢侈品头号买家日本经济疲软
亚洲男性消费者对于品牌设计的认同要高于欧洲,尤其是40至60岁之间的男性,为了表现并确立自己的社会地位,对于奢侈品牌设计的认同更为积极。亚洲市场,特别是日本市场一直是世界奢侈品牌设计的主要市场,日本人对奢侈品具有宗教般的情绪。日本进口高价奢侈品的消费额,一度占全球营业额的25%。
但是20世纪末的金融危机使亚洲“有钱人”的购买能力大幅下降,尤其是日本多年的经济低迷,更使得亚洲奢侈品市场持续走低。根据日本矢野经济研究所(YRI)的统计,自1996年以来,日本高价奢侈品市场营业额已下滑了至少三分之一,大约有108亿美元。近年来欧元升值更让这些欧洲企业收到的美元和日元价值大损,对企业的收支平衡构成了巨大的压力。苏黎世“Clariden奢侈商品资产基金”经理ScillaSun说:“消费者变得越来越挑剔,而资金却越来越匮乏了。”
②规模经营扼杀了品牌设计的独特性
不仅如此,奢侈品牌设计之间开始大量并购,形成了奢侈品牌集团,集团经营追求新客户、高成长和高利润,维持不了单一品牌设计的独特性,这样就扼杀了一些“老品牌设计”的风格。
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