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企业产品logo的核心主张是什么?

Post by rhtimes, 2014-1-17, Views:
企业产品logo的核心主张是什么?
由于企业在产品营销的不同阶段会推出不同的“logo设计”,从长期来看,不免会出现散乱不一致的感觉。这种“logo设计”的非一致性,最终导致企业会浪费不计其数的广告费。例如,新飞牌电冰箱最早的logo设计是“广告做的好,不如新飞冰箱好!”由于后来中国出台了《广告法》,明确广告不能直接攻击竞争对手,于是只好修改为“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好!”这样自己打自己的嘴巴——“我的广告不如我的冰箱”,后来这句有问题的口号干脆也不提了。企业花了近亿元的广告费培育的“logo设计”就这样完结了。
再例如波导牌手机,它的品牌核心主张是“波导手机——手机中的战斗机!”这是一个错误之极的形容词,不到三年就停止使用了,可惜的是企业为此调入了数以亿计的广告费。
为什么一些企业在“logo设计”上牺牲巨大?

一是企业和广告公司不懂得“logo设计”知识,没有理论去支持实践活动,于是一度出现“要想身体好,就喝健力宝”的“顺口溜”式的广告。企业每制作一支广告片,不同的广告公司就为它创意一条广告口号。这样集中起来就五花八门了。
我们要明白,“logo设计”不等于“广告口号”,但“logo设计”往往通过“广告口号”的形式来对外传播。
单纯的广告口号(广告语)是为了满足该广告创作的需要。而logo设计则是为了满足品牌形象一贯建设的需要。
二是企业没有确立自己的“品牌核心主张”。一个企业因为产品销售的不同阶段可以变更它的“logo设计”,但其品牌的“核心主张”应该具有可持续性,能够一贯的体现品牌的核心价值。正如“海尔真诚到永远”和“飞利浦——让我们做得更好”一样,这个“品牌核心主张”是一切主张的基础,企业不会轻易放弃。当然这就要求“品牌核心主张”一定要经得起时间的考验,它不能只是时髦口号,过期作废。例如“太阳最红,长虹更新”这一中国革命式的品牌核心主张如今已经不能与时俱进了。

 

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Tags: logo设计 
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