◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
企业产品logo的核心主张是什么?
Post by rhtimes, 2014-1-17, Views:企业产品logo的核心主张是什么?
由于企业在产品营销的不同阶段会推出不同的“logo设计”,从长期来看,不免会出现散乱不一致的感觉。这种“logo设计”的非一致性,最终导致企业会浪费不计其数的广告费。例如,新飞牌电冰箱最早的logo设计是“广告做的好,不如新飞冰箱好!”由于后来中国出台了《广告法》,明确广告不能直接攻击竞争对手,于是只好修改为“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好!”这样自己打自己的嘴巴——“我的广告不如我的冰箱”,后来这句有问题的口号干脆也不提了。企业花了近亿元的广告费培育的“logo设计”就这样完结了。
再例如波导牌手机,它的品牌核心主张是“波导手机——手机中的战斗机!”这是一个错误之极的形容词,不到三年就停止使用了,可惜的是企业为此调入了数以亿计的广告费。
为什么一些企业在“logo设计”上牺牲巨大?
一是企业和广告公司不懂得“logo设计”知识,没有理论去支持实践活动,于是一度出现“要想身体好,就喝健力宝”的“顺口溜”式的广告。企业每制作一支广告片,不同的广告公司就为它创意一条广告口号。这样集中起来就五花八门了。
我们要明白,“logo设计”不等于“广告口号”,但“logo设计”往往通过“广告口号”的形式来对外传播。
单纯的广告口号(广告语)是为了满足该广告创作的需要。而logo设计则是为了满足品牌形象一贯建设的需要。
二是企业没有确立自己的“品牌核心主张”。一个企业因为产品销售的不同阶段可以变更它的“logo设计”,但其品牌的“核心主张”应该具有可持续性,能够一贯的体现品牌的核心价值。正如“海尔真诚到永远”和“飞利浦——让我们做得更好”一样,这个“品牌核心主张”是一切主张的基础,企业不会轻易放弃。当然这就要求“品牌核心主张”一定要经得起时间的考验,它不能只是时髦口号,过期作废。例如“太阳最红,长虹更新”这一中国革命式的品牌核心主张如今已经不能与时俱进了。
(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.rhtimes.com )
说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
Tags: logo设计
分类:品牌策划 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
或许你还对下面的文章感兴趣
- 一种提升企业形象能力的途径! (2014-1-5 10:18:31)
- 以童稚的目光创造logo! (2013-11-8 11:59:49)
- 如何才能掌握时代目的? (2013-10-16 11:39:11)
- 如何观察对方的心理状态究竟是怎样的? (2013-8-28 10:29:18)
- 企业形象logo在市场中有哪些竞争战略? (2013-7-4 11:2:31)
Comments
Hot Articles
New Articles
- [01/18]企业品牌产品的经营策略!
- [01/18]企业如何经营追求新客户,维持品牌的独特性?
- [01/17]企业产品logo的核心主张是什么?
- [01/17]企业“品牌主张”应具有什么样的特点?
- [01/16]什么能够增加企业产品的购买率?
- [01/16]企业如何趋向强势的品牌营销?
- [01/15]企业强势品牌策划核心之一!
- [01/15]企业强势品牌策划核心之二!
- [01/14]最强品牌形象的领先!
- [01/14]如何创造品牌最大的效益?
- [01/13]如何加强企业品牌形象优势?
- [01/13]企业的品牌运营战略有哪些?
- [01/11]企业强势品牌形象的魅力!
- [01/11]如何创造高声誉的企业品牌?
- [01/10]企业中最巧妙的策略是什么?
- [01/10]企业如何提高产品的一些使用功能?
- [01/09]强势的品牌为企业开发新天地!
- [01/09]劳动力市场上的品牌企业形象!
- [01/08]取得标识更高质量产品方法一!
- [01/08]取得标识更高质量产品方法二!
- [01/07]VI产品质量上的更高效率!
- [01/07]一个更具吸引力的因素!
- [01/06]VI系统流程改进的ABC法一!
- [01/06]VI系统流程改进的ABC法二!
- [01/05]在竞争对手之前找到更强的服务方案!