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企业强势品牌策划核心之一!
Post by rhtimes, 2014-1-15, Views:企业强势品牌策划核心之一!
强势品牌策划因为在顾客头脑中信息的“占有率”很大,所以顾客在需要时总是第一个想起它。其“响应”的次数越多,就说明它极有可能成为顾客“心目中的理想品牌”。
经智生堂咨询机构“强势品牌策划”课题组对中外51类商品、153个名牌进行研究以后,结论为:如果一个品牌在没有任何提示的情况下,能有10.89%的目标顾客想起它(响应率10.89%),即在知名度上算是刚刚进入了强势品牌策划的外环。
如果目标顾客的响应率达到20.37%时,即在知名度上算是进入了强势品牌策划的内环。
如果目标顾客的响应率达到33.79%时,即在知名度上算是进入了强势品牌策划的核心。
如果企业要制定“强势品牌策划发展战略”,企业品牌的知名度就要达到以上相应的数值。这样,“强势”状态才可以成立。
品牌美誉度是指消费者对品牌评价所持的满意及赞美程度。
品牌知名度高并不代表其美誉度高。
在中国的20世纪80年代,影视界对明星的评价是,知名度最高的当属刘晓庆,美誉度最高的当属王馥荔。
在20世纪90年代的中国商品市场上,最有知名度的是国产品牌,最有美誉度的是海外品牌。比如,“长虹”彩电、“春兰”空调、“海尔”洗衣机、“联想”电脑等,其知名度均处在同类榜首。而“健伍”音响、“松下”洗衣机、“IBM”电脑等,其美誉度皆在同类前茅。
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