◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。
Tel:0755-86193667 86193647
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
Name:Summer _ QQ:1622982 514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
如何创造品牌最大的效益?
Post by rhtimes, 2014-1-14, Views:如何创造品牌最大的效益?
在20世纪80年代以前,中国市场的品牌意识为负数,企业与消费者尚处在“品牌潜意识期”。那时的市场特征是商品紧缺,求大于供,人们没有什么品牌意识。从20世纪80年代开始,随着市场供求关系的稳定,人们有了选择的余地,这时企业与消费者才逐渐萌芽了品牌意识,这个时期是“品牌淡意识期”。可以说,以1980年为界,是中国品牌策划意识发展的分水岭。从20世纪80年代初期至中期,中国市场经历了“品牌前意识期”到“品牌意识期”的快速成长。这个时期是品牌策划发展非常重要的阶段,中国的改革开放效果极大地丰富了市场和人们的头脑,企业与消费者从来也没有这样关注过品牌。市场环境的变化促进了品牌策划意识的发展生成。企业开始有意识地培育品牌,消费者开始有目的地选择品牌,所以,这个时期也叫做“品牌意识生成期”。进入20世纪90年代,市场竞争开始加剧,中国市场逐步从供不应求发展到供大于求。企业的精力从车间建设转向到市场建设。消费者的兴趣从产品选择转身到品牌选择。这个时期,人们的品牌意识从成长走向成熟,终于迎来了“品牌强意识期”。我们认为,“品牌意识成熟”是“品牌强意识期”的一个标志。由于这个时期的企业和消费者都对品牌有着更大的追求,所以也称为“品牌意识欲求期”。
回顾过去,在“品牌强意识期”出现了大量名牌产品。虽然“名牌”是强势品牌的一个主要特征,但我们需要明白的是,名牌不是以其名气来衡量的,名牌主要是以其品牌价值来衡量的,这是关键。名气仅是品牌表征,价值才是品牌内质。品牌不断升值才有可能确立名牌的地位。
毫无疑问,在市场的“产品年代”根本谈不上什么“品牌效能”。只有市场发展到“品牌年代”,品牌才可以创造最大效益。消费者买的不是商品,消费者买的是品牌。
(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.rhtimes.com )说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
Tags: 品牌策划
分类:品牌策划 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
或许你还对下面的文章感兴趣
- 企业的品牌运营战略有哪些? (2014-1-13 11:17:9)
- 如何创造高声誉的企业品牌? (2014-1-11 9:58:19)
- 如何使品牌适应现状的方法一! (2014-1-3 10:26:41)
- 如何使品牌适应现状的方法二! (2014-1-3 10:24:50)
Comments
Hot Articles
New Articles
- [01/14]最强品牌形象的领先!
- [01/14]如何创造品牌最大的效益?
- [01/13]如何加强企业品牌形象优势?
- [01/13]企业的品牌运营战略有哪些?
- [01/11]企业强势品牌形象的魅力!
- [01/11]如何创造高声誉的企业品牌?
- [01/10]企业中最巧妙的策略是什么?
- [01/10]企业如何提高产品的一些使用功能?
- [01/09]强势的品牌为企业开发新天地!
- [01/09]劳动力市场上的品牌企业形象!
- [01/08]取得标识更高质量产品方法一!
- [01/08]取得标识更高质量产品方法二!
- [01/07]VI产品质量上的更高效率!
- [01/07]一个更具吸引力的因素!
- [01/06]VI系统流程改进的ABC法一!
- [01/06]VI系统流程改进的ABC法二!
- [01/05]在竞争对手之前找到更强的服务方案!
- [01/05]一种提升企业形象能力的途径!
- [01/04]建立完全不同的品牌logo!
- [01/04]如何让你的实物资产起作用?
- [01/03]如何使品牌适应现状的方法一!
- [01/03]如何使品牌适应现状的方法二!
- [01/02]如何建立充分吸引力的形象商品?
- [01/02]如何创造出更好的企业品牌产品?
- [01/01]酒店VI产品改变方式的特点是什么?