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企业的品牌运营战略有哪些?
Post by rhtimes, 2014-1-13, Views:企业的品牌运营战略有哪些?
品牌策划对企业有着长远的“可持续发展能力”。企业常青有赖于企业各种资源的更新换代与重新调整。企业的生产能力、技术能力、资金能力、研发能力、从事能力、管理能力、营销能力、策划战略能力等等都是维持基业的不可或缺的发展能源。其中,“品牌力”的大小也是至关重要的一部分。而且“品牌是市场竞争的终结者”,如果我们希望打败竞争对手,根本不需要在技术生产上超越它,只需抹黑它的品牌即可。
我们看到,“产品品牌”与“企业品牌策划”在某一目标中的作用力大小有着很大差别。
所谓“产品品牌”指的是品牌策划主要服务于消费产品。
所谓“企业品牌”指的是品牌主要服务于企业机构。
一般来说,形成“产品品牌”和“企业品牌”是由于企业的品牌运营战略造成的。这是一种有意行为。
从行业上讲,家电行业、IT行业、食品行业、服装行业、化妆品行业以及许多消费品行业都十分注重“产品品牌”的开发和建设。而那些建筑行业、机械行业、医药行业、贸易行业与上市公司,都十分在意“企业品牌”的打造。由于行业的不同,企业对品牌的分类作用也有不同的偏重。
例如,“宝洁”品牌属于“企业品牌”。“海飞丝”、“飘柔”、“佳洁士”、“玉兰油”等品牌是属于宝洁公司的“产品品牌”。
中国“一汽”是比较典型的“企业品牌”,其下辖的“红旗”轿车则属于“产品品牌”。
由表2-3可见,“产品品牌”与“企业品牌”即便对同一对象,所发生的作用也是具有很大区别的。但随着市场的发展变化,相信既重视“产品品牌”,又重视“企业品牌”的企业一定会大量出现,这是市场发展的必然要求。
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Tags: 品牌策划
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