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酒店VI产品改变方式的特点是什么？

Post by rhtimes, 2014-1-1, Views:

品牌在竞争者中生存的方法有哪些？

通过定义可以看出，有些产品无论谁制造都是一样的。一些简单的化学混合物会产生减轻痛苦的疗效——但在外观上表现多种多样，比如乙酰水杨酸（acetylsalicylic)，又叫阿司匹林。自从止痛药在两千多年前从柳树皮中发现，就被化学分解，大量生产，并广泛使用。尽管它被普遍使用，人们也非常熟悉，但当公司改变其包装或外观时，还是被作为新药推向市场。

在不断革新之下，阿司匹林被稀释、加上糖衣、剂量减少到儿童用量，并以有益于心脏的效用进行销售。它被制作成凝胶帽、缓释胶囊、液体、口香糖或者普通的白色药片。包装选择上有一剂量装、10片装甚至百片、千片装。

阿司匹林制造商提出了各种各样的关于产品不同特性的说法，希望培养出一个与众不同的品牌形象设计产品，包括阿司匹林的纯度、新鲜度、被血管吸收的速度等。对销售阿司匹林的公司来说，包装和生产同样重要，因为这是产品品牌形象设计惟一能让它们在众多竞争者中生存的方法。

品牌形象设计的重要外观影响着一些产品的吸引力，但不是产品全部。另外两个特性。产品定位和价格灵敏度应始终被考虑在内。包装并不是顾客购买商品首要考虑的因素。例如，顾客并不在意食盐的包装，只要它价格合理并没有掺杂其他物质就好。因此，商品生产者从包装调查中得不到什么。同样，购买价格灵敏类型的产品，例如计算机用纸的顾客，可能舍弃虽然外表很吸引人但价格很高的包装纸。

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Tags: 品牌形象设计企业品牌

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