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具有创新性发展的品牌形象！

Post by rhtimes, 2014-1-1, Views:

具有创新性发展的品牌形象！

和包装上的改变，这一方式也容易操作，但它彻底变革了生产线的构成，可能对保留下来的产品的利润产生消极影响。因此也是有风险的，应该在谨慎考虑之后实行。产品剔除时缩小规模的一种形式。它允许公司以有序的方式缩减规模，从而为其他方面如厂房和劳动力的缩减引路。

缩减性的产品提出有两种表现形式。一种是终止无盈利的产品，一种是放弃无盈利的顾客。最近实行了这项品牌形象宣传战略的瑞弗洛（Revlon）公司及年来一直亏损，尽管如此，它还是控制了大型超市化妆品的销售，例如Target、凯马特和沃尔玛等超市。面对近5亿美元的银行债务和12亿债券。该公司采用缩减销售的战略。

一般来说，通过减少是销售，一个企业可以减少资金需求，通过冻结存货和可售货物来获取现金，摆脱无盈利产品。比如说，瑞弗洛公司现在出售78种颜色的指甲上光剂，它目前正打算缩减为48色。这样一来，风险就在于那些想要购买已经停售产品的顾客为公司所带来的利益，将会多于缩减产品、存货和配送等在资金节约上获得的利益。

瑞弗洛公司正通过减少广告费和佣金来紧缩，但如不留心，这两种方法都将是危险的。很难预测当广告预算大幅削减后销售额会降低多少，当代理商不能退掉未售出的货物时他们的反应会怎样。瑞弗洛公司可能了解失去客户的风险，但真正的测试是这样做能否获得更多的利润——就是说，如果这个公司在广告上节约的开支比它销售额上的损失多，这个计划就成功了。

值得强调的是，产品剔除这一方式是有风险的。时间的控制总是考虑的因素之一，如果公司没有准备好或者不打算根本性的品牌形象宣传战略改变，那么调整不成功的产品剔除可能是徒劳的尝试。当然，在危机时期，以有限的时间和金钱进行最表层化的改变也是很有可能的，如果这种改变看起来具有创新性，并能熟练掌握，那么产品剔除可能会为一个企业的长期发展做出很大贡献，并帮助生产线达到品牌形象宣传战略目标，这个目标包括近期的和将来的。

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