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如何发展自身一定的品牌形象？

Post by rhtimes, 2013-12-21, Views:

如何发展自身一定的品牌形象？

企业是通过选择收购其他公司还是通过发展自身来达到一定的品牌形象设计规模？这取决于以下几个因素：品牌形象设计方式本身的有效性，潜在兼并对象提出的对价以及企业造就自身发展品牌形象设计视觉系统机会的潜在能力。如何利用成本优势，是成为市场有力的占领者并抓住市场份额，还是成为利润的制造者并逐步提高收入水平，所有这些取决于公司内部近期的经营策略和行业的流行态势。

然而，再好的方案在实施中也会出现差错，例如，两家最大的网络音乐零售商CDnow公司和N2K公司的合并。总的来说，它们的销售额占据在线音乐销售总额近50%（每家公司分别占据25%）的市场份额，单独来看，它们的销售额都曾经迅猛增长：N2K公司的销售额在1997年为800万美元。而1998年达到4200万美元，而在同一时期，CDnow公司的销售也从1700万美元飙升到5600万美元。但是合并之后，它们的销售额一落千丈：N2K公司损失了2200万美元，而CDnow公司也损失了1300万美元。而它们的合并就是为了获得规模经济，无奈，管理层关闭了其中的一个网站，并吸收了CDnow公司的所有业务，为了限制其他商家进入该市场，另一个可选策略是保留着这两大网站。然而，在1999年年中，这次冒险行为的失败显现出来。CDnow现在已经成为贝塔斯曼（Bertelsmann）电子商务集团（BeCG）的成员。这件事给我们的提示是：“兼并”这个概念本身没有错，只是CDnow与N2K公司一起实施兼并是个错误。事实上，这正是可口可乐公司的经营理念。尽管按传统观点产品是令人失望的，可口可乐公司仍宣称推出的新可乐是成功的。在可口可乐公司看来，该产品为这个软饮料巨头赢得了更多的货架空间。

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