• RainbowSoft Studio Z-Blog
  • RainbowSoft Studio Z-Blog
  • 本站支持WAP访问
  • 订阅本站的 RSS 2.0 新闻聚合
Tel:0755-86193667    86193647
Name:Summer _ QQ:1622982    514032062
E_mail:rhtimes@163.com
CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司






企业闪失常见到的类型分析之一!

Post by rhtimes, 2013-8-20, Views:
陷阱之一,损害原品牌的高品质形象。如果高档品牌企业使用在低档企业VI设计产品上,就可能堕入这种陷阱。例如,美国的“派克”钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,许多上层人物都以使用一支派克笔为荣。然而,1982年新总经理詹姆斯·彼特林上任后,盲目延伸品牌与VI设计系统,把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔,毁坏了派克在顾客心目中的高贵形象VI中,而其竞争对手则趁机侵入高档笔市场。结果,派克非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔的市场。
陷阱之二,品牌淡化,VI设计系统创新。若干年前,美国美能公司推出了一种洗发精和润发乳二合一的产品,取名为“蛋白21”,很快取得了13%的市场占有率,并成为知名品牌。公司又接连用这一品牌推出“蛋白21发胶”、“蛋白21润发乳”、“蛋白21浓缩洗发精”等延伸产品,结果事与愿违,由于品牌延伸模糊了“蛋白21”作为二合一洗发护发用品的特征,从而也就淡化了顾客对它的独特偏好,结果“蛋白21”从13%的市场占有率降为2%。

陷阱之三,心理冲突。美国Scott公司生产一种“舒洁牌”卫生纸,是卫生纸市场的头号品牌。但随着“舒洁餐巾纸”的出现,顾客的心理发生微妙的变化。正如美国广告学专家艾·里斯在介绍这一案例时所做的幽默评论:“舒洁餐巾与舒洁卫生纸,究竟哪个品牌才是为鼻子策划”?结果舒洁卫生纸的头牌位置很快被宝洁(P&G)公司的“Charmin牌”卫生纸所取代。
 
 
(注明:转载请注明来源于人和时代VI设计 http://www.rhtimes.com )

说明:本设计百科内容来源于网络,仅供学习,版权归原作者所有。如有侵犯版权,或者错误,请与我联系,我会及时处理!谢谢。
Tags: VI设计 
分类:品牌策划 | 评论:0 | 引用:0 | 点击这里获取该日志的TrackBack引用地址 | 获取流量
上一篇:充满想象力的企业VI系统!
下一篇:企业闪失常见到的类型分析之二!

或许你还对下面的文章感兴趣

Comments

发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

Last Comments

Guest