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企业如何增强标志的人性创意和审美特性?

Post by rhtimes, 2013-8-15, Views:
无视顾客的情感,难得青睐:顾客只有成为品牌的忠实拥护者和真正使用者,才能成为企业的顾客资产。因此,维持并强化顾客对形象标志的忠诚度是现代品牌经营的关键。对企业来说,一方面必须尊重顾客,诚信经营,以情营销,努力培育顾客对形象标志的情感,并不断将这种情感引导注入到形象标志设计中;另一方面,必须增强形象标志设计的人性创意和审美特性,提升企业标志设计的文化意韵,并努力将形象标志审美导入顾客的生活过程。情感是维系品牌忠诚度的纽带,如果一种形象标志设计不能够深度引起顾客的情感共鸣,品牌将难以获得顾客的信任。“海尔”形象标志设计的理念是:“真诚到永远”,“真诚”是“海尔”给予顾客的信念,也是“海尔”激发顾客情感共鸣的触点。“海尔”以情营销,把“真诚”渗透贯彻到每一个顾客。但并不是所有的企业都能够像“海尔”这样,做到对待顾客“真情实意”。大多数企业的大多数品牌无视顾客的情感,无视“诚信经营、以情营销”的意义。失去顾客的情感纽带,难得顾客的青睐。

玩“俗”耍“怪”,定体无德:形象标志设计定位需有“德”,“德”生情趣而“美”,深入人心而流芳千古,如“同仁堂”、“全聚德”等,其高雅品名超凡脱俗,令人神往。而我国当前的许多品牌则“反其道而行之”,玩“俗”耍“怪”,极尽粗庸。如在我国的市场上就有“小猪猡”、“洋鬼子”、“乡巴姥”、“泡妞”、“二房”、“地主”等品名等。这些粗俗定位导致形象标志设计“定体无德”,最终必将遭至顾客乃至整个社会的唾弃。
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Tags: 企业标志设计 标志设计 企业标志 
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