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怎样促进企业名牌“持名”?
Post by rhtimes, 2013-8-10, Views:对企业来说,一个品牌要驰名,更要“持名”。
要持名,首先要“惜名”,不能盲目扩张,滥用品牌。现在有很多的企业为了在规模上取得有所突破,倾向于采用“输出品牌、贴牌生产”的策略。但如果管理跟不上(实际上大多数企业的管理都基本跟不上),就会冲击和危及自有品牌。
要把一个品牌的形象标志设计做成“持名”品牌,就必须不断扩展新的企业市场增长空间,通过持续不断的创新,才能促进企业品牌形象标志设计产品更新、换代升级,从而培育企业新的品牌增长点。如果驰名品牌失去持续创新的动力,它将无可避免地变得老化陈旧,在顾客的眼里它将什么都不是。例如:苹果电脑曾经风靡全球,但因为不愿学习,结果被后来者抛在后面;而微软之所以能够在桌面操作系统持续保持领先地位,就在于它能够自我扬充,这是非常好的后续表现。只有这样,企业在拥有品牌“持名”的同时,坚持自己的品牌形象标志设计视觉识别系统才能不断的创新。
要有正确的发展意识。某企业总裁有一个著名的观点是:增长不等于发展,只有利润的增长才是真正的发展。正确的发展意识指导企业坚持集约化的增长分式,指导企业选择适当的市场经营竞争策略。
企业必须掌握有效的核心技术,拥有自主知识产权,用科技的进步来巩固品牌,发展品牌长久的市场定位。
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