企业VI创造需求是一种全新的完全积极主动型的经营方式。企业创造需求就是在VI设计产品与市场开发过程中，在顾客原有需求的基础上不断引导顾客产生新的需求。在现代竞争经济中，满足顾客需求是VI设计公司经营的基本条件，而有远见的VI设计公司不只是把眼光盯在已经形成规模的市场上，更注意研究顾客的潜在需求，并不断激发顾客需求，以开拓更广阔的市场。索尼公司曾这样阐述自己的观点：“企业的成功，产品是次要的，而关键在于能否生产出对产品的需求。”盛田昭夫（索尼公司总裁）的座右铭是：“我们的目标是以新产品领导顾客大众，而不是问他需要什么，要创造需求。”

顾客需求是顾客购买行为的原动力，而顾客又是不断变化的。这就要求我们必须能够并善于创造、引导需求。企业创造需求并不是凭空进行的，并且所创造出来的顾客需求也不能脱离顾客的实际生活。企业创造需求需要VI设计公司设计者和管理者具备独到的眼光，卓越的勇气，过人的胆识，聪颖的智慧，同时还必须对潜在市场和潜在需求及其发展趋势进行准确的分析、把握和预测，密切观察社会的发展与变迁，从而做出符合实际的决策。

随着技术的发展和生活质量的改进，顾客需求正日益地从简单转身复杂、综合，需求层次不断提高。顾客消费一种产品不仅注重其内在的质量，更强调其文化的、社会的、审美的内涵，强调顾客个人价值观的实现。品牌能够满足这种综合、复杂和多元化的需求，因为品牌包含了满足需求的一切要素。对VI设计公司来说，若要获得顾客支持，就必须提升品牌力量。