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一种有效的标识导向系统形式!

Post by rhtimes, 2013-7-23, Views:
一个派发小组包括一个小组长和若干派发员组成,他们按区域原则,负责对特定区域内的顾客进行全方位大面积的标识系统宣传。派发包括“产品展示”和“产品信息印刷媒体”的派发,其中印刷媒体派发是其核心。派发并非只是简单地派人将标识设计导向系统信息传递给大家,其实它更像是一次标识系统的宣传战役,需要事前的周密策划,事中的及时调整以及事后的善后工作。一个完整的派发过程大致包括居民调查、试派发、资源配置、派发员招聘、人员培训、正式派发、复查等几个部分,派发具有以下优点:
(1)信息全真传递:在派发过程中,所有的信息都包含在派发产品和宣传品上,因此,信息传递过程是全真的。它避免了许多其他形式的信息流失和信息失真,有效地突破了顾客的受众心理防线。
(2)信息可信度高:顾客能够从中了解相关标识设计导向系统产品的更多的信息内容,因为这些信息或者是他们直接所看到的(通过产品展示)、或者是他们所直接听到的(通过派发员的现场讲解)、或者是他们直接体验的(通过派发品的亲身试用),所以他们认为这些信息真实可靠。这有利于增加信息传播,有利于提高顾客信任。

(3)深入并诱导顾客:派发是与顾客进行的直接互动活动,它不仅仅只是把派发品和有关信息派送给顾客。在更深刻的意义上,它敲开顾客心理之门,深入顾客生活,通过互动建立与顾客的关系。这有利于增强顾客忠诚。
(4)市场调查:当市场进入更为竞争的状态时,由于影响因素的复杂性,使得任何企业的品牌营销活动都必须建立在对市场的细分基础上,因此,市场调查(顾客调查)就成为标识系统决策的关键环节。派发由于其组织有序、形式多样、受众广泛、市场渗透等特点而成为行之有效的市场调查形式。企业通过派发获得标识系统的基本信息。任何标识设计导向系统的成功都是在顾客的支持下实现的,一个标识系统如果脱离了顾客,也就失去了生存的基础。企业必须学会综合运用各种手段来了解和把握市场及顾客需求,将标识系统与它们有效地嫁接起来,实现与市场和顾客的沟通,找寻能够启动标识系统市场运营的突破口和基点。
 
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