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企业标志创新的潜在驱动力量是什么?

Post by rhtimes, 2013-7-17, Views:
1.生产力焦点的转移
在传统经济中,企业发展生产主要是通过削减费用、组织改革、流程再造、改善信息系统等途径。这些方式的共同特点是:所有这些改变与创新的重点都放在如何增进产品的经济价值方面。然而在制造产品的效率改善之后,许多公司认识到仅仅这样做是绝对不够的。因为在现代经济中,所有的企业都在进行着这样的创新,而这种创新却又不能在根本上造成显著的竞争差别。同时,经过连续的产品效率改善之后,许多企业的内部生产源泉已经开始枯竭。在这种情况下,企业要寻求生产力的发展,就必须调整生产力的发展路径,由产品经营转入品牌经营。
2.技术的发展
在像微软、惠普、英特尔、IBM、GE、索尼、海尔等这样的公司里,技术创新与发展始终是起着决定性作用的因素。美国里海大学艾科卡研究所所长罗杰·拉杰尔曾说,在未来全球化的世界经济中,技术将是使企业获得竞争优势并形成显著区别的惟一因素。

3.顾客需求的变化
在以顾客为导向的经济中,顾客需求具有关键性的作用。顾客需求的变化是一种调节的力量,它不断地引导企业的标志设计创新与经营:当标志设计符合需求时,企业形象标志就适应生存并获得持续发展的动力;当标志设计不符合需求时,企业形象就失去了发展的基础。需求的变化表现为两种形态:一是在数量上的变化,表现为需求增加、档次提高;二是在结构上的变化,表现为质量改进。尽管两种形态的变化给予企业标志设计创新的影响是不同的,但无论如何这种影响总是客观存在。一个试图追求品牌成长的企业,如果无视顾客需求及其变化,是不可持续的。
4.市场竞争转型
由于经济的转型,企业与企业之间的竞争变得更加激烈,而且这种竞争日益由“以产品为核心的竞争”转向“以形象标志为核心的竞争”。虽然,诸如技术、资源、规模、管理、人力资源等,仍然是经济竞争的基础性要素,但在这样的竞争中,围绕标志的经济要素,如质量、顾客关系、顾客忠诚度、顾客满意度、服务、营销等,在提升经济竞争力中的地位和作用则日益增强。
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