迈克尔·波特把企业标识系统在市场上的竞争优势描述为：在专业的标识设计公司（或企业）的任何维度和特征中所存在的不对称性或差异性。正是这些特征或维度使一个标识设计公司（或企业）能够比竞争对手更好地服务于顾客，并因此而创造出更好的顾客价值与标识服务系统。在波特的描述中，企业标识设计导向系统是构造企业整体形象竞争优势的关键特征或维度。瑞克强调当进入标识导向系统—知识经济时代时，企业越来越把标识导向系统（及其创新标识）视做自己最重要的战略资源，并指出，正是由于标识导向系统（尤其是核心标识导向系统）的专用性和不可模仿性，使其成为企业面对动态复杂性经济而能够获得持续发展的平台展现自己的与众不同，更体体现了企业的服务理念与确保产品诚信的一种知名度保证。但并不是