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如何奠定企业标志创造的基础?
Post by rhtimes, 2013-7-11, Views:真正的标志设计是通过持续的努力创造出来的。因此,必须奠定标志创造的基础。
在现代市场经济的条件下,标志成为企业最重要的战略性资产,核心竞争力的源泉。企业为了创造强势标志,需要做好多方面的工作:
1.培育科学的标志设计意识
科学的标志设计意识是一个企业对标志和标志创造的基本理念,它是一个企业的标志价值观、标志资源观、标志竞争观、标志发展观、标志战略观的综合反映。林恩·阿普什认为,当一个企业非常清楚地知道“它的产品或所提供的服务在市场上,在消费者中间的影响力,以及这种影响力所造成的认知度、忠诚度和联想度,并能够采取适当的战略,将形象标志融入消费者和潜在消费者的生活过程”时,他也就在一定的意义上培育了自己的标志意识。标志意识为企业创造强势形象标志提供坚实的理性基础,成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。
2.建立正确的标志定位
标志定位是创造企业形象标志的关键,它标识产品或服务的来源,展示标志特征和个性,体现企业形象标志声誉,提示区别于竞争对手的本质特性,成为企业创造顾客资产的一面旗帜。
3.培养顾客的标志忠诚
标志设计是企业与顾客之间的一种相互承诺:企业为顾客创造最大的顾客感知价值,顾客对企业付出标志忠诚。顾客忠诚是标志大队长的基点,企业只有培养顾客的标志忠诚,构筑稳定的顾客关系,才能奠定创造标志的顾客资源。
4.制造“真正的产品”
产品是标志的实体。所有成功的标志都依据“真正的产品”的支撑。因此,创造企业标志设计必须建立巩固的产品基础。
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Tags: 企业标志设计 企业标志
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