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制造企业形象标志在市场位势中的基础之一!
Post by rhtimes, 2013-7-8, Views: “企业标志竞争市场位势”即企业标志在竞争性市场上,相对于竞争企业标志或同类企业标志所具有的位置和影响力。它是企业形象标志竞争力在市场竞争中的集中体现。建立“企业标志竞争性市场位势”既是企业标志定位的重要目标,又是企业形象标志设计定位的基础。
20世纪60年代末70年代初,A·艾里斯(A.Ries)和J·特劳特(J.Trout)提出关于“定位”的基本理念。他们在1977年出版的《定位》一书中指出:定位就是“明确产品的目标市场,把产品在目标市场的顾客心里定下位置。定位的重点是对可能的市场和可能的顾客施加一定的营销影响,并通过策划和创意,制造产品的显著的社会声誉,以形成企业标志竞争市场位势”。他们认为,企业必须做到以下三个方面,才能建立这种市场位势:
1.营销是制造企业标志市场位势的基础
营销(Marketing)就是将产品推广销售给顾客的全部活动过程。企业首先通过对目标市场和顾客的细分,然后运用一定的、策略、手段和方法,如市场渗透、降低价格、广告、促销、营业推广等,来增加产品销售,扩大市场份额。
某种意义上,现代经济被称为“营销经济”,这说明营销在促进现代经济发展中的重要性。营销是制造企业形象标志竞争市场位势的基础,但并非任何营销实践都能够如此。在过去的经济中,我们大规模推广的是一种“以市场份额为导向”的营销。在这种模式下,企业预先细分并选择了特定的目标市场和顾客,并制造了一系列确切的信息,如降价提示、企业标志设计形象特征宣传、企业形象标志设计展示、顾客优惠承诺、质量保证等。我们假定,所有的顾客(当前和潜在)都是既定信息的接受者。营销所要做的,就是如何想方设法使我们所制造的这些信息能够为顾客所接受,使他们相信“我们说的都是真的,我们展示给他们的都是他们都想要的”。这种营销的目的无可挑剔,而且它在实际上也扩大了市场份额。然而问题的关键在于,这种营销也仅仅只是增加了企业标志的市场占有率,而未在根本上确立企业标志市场位势的基础。因为很显然,在这种模式下,至少在四个方面出现了“不经济”:
其一,未能确立企业形象标志设计在目标市场和目标顾客中的主导位置。因为全部营销都是在厂商信息支配下进行的,在一定程度上抹杀了顾客的主体性,靠降低价格、广告等的支撑营销的基础必然脆弱。
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Tags: 企业标志设计 标志设计
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