差异形象标志是指形象标志设计在知名度、顾客忠诚度、社会声誉、营销力等方面的差异而形成的同类标志在市场竞争中的不同位势。一般分为：①从知名度方面，分为标志与非标志；②从顾客忠诚度方面，分为高誉形象标志和低誉形象标志；③从社会声誉方面，分为驰名（著名）形象标志和一般形象标志；④从影响力方面，分为国际形象标志和国内形象标志等；⑤从竞争力方面，分为强势形象标志、优势形象标志和弱势形象标志等。

设S为总市场规模，C为总形象标志实力，则

S/C=S1/C1=S2/C2……=Si/Ci

Si为第i市场区域的市场规模，Ci为进入第i市场区域的形象标志组合实力之和。

如果市场区域内显著存在着形象标志差异，则会形成：强优的形象标志设计得到较大的市场份额而弱小形象的标志设计只能得到较小的市场份额。如果某市场区域强优形象标志的集中度高，则其他形象标志被绝对挤出。但若某市场区域的强优形象标志的集中度相对较低，则为弱势形象标志创造了进入的空间。此时，在该市场区域便会形成形象标志组合。形象标志组合形态随强优形象标志集中度的改变和弱势形象标志的进入频率而发生改变。这是一个非平衡的动态过程。

当Ri=Si/Ci≠R时，形成形象标志迁移；

当Ri<R时，弱势形象标志开始退出，直至Ri=R；

当Ri>R时，弱势形象标志开始进入，直至Ri=R。

形象标志市场区域分布的研究和描述所提供的基本理念是：形象标志设计的竞争以及创新标志市场进入或退出必须依形象标志实力和市场状况而定。这种理念对企业实施形象标志运营和形象标志战略具有深刻的指导意义。