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如何提升企业在市场中的形象竞争?
Post by rhtimes, 2013-7-2, Views:在市场经济中,企业标志是一项举足轻重的产权。首先,相对于有形资产而言,企业标志是一种无形资产,能为企业形象在市场中占领和扩大市场带来丰厚的收益。企业在核定自有资产时,不仅要审核有形资产,还要评定包括企业标志设计创新在内的无形资产。如果放弃无形资产,无异于企业资产的流失。其次,企业标志设计所以能成为无形资产而具有价值,是因为它在市场经济条件下被人们所认知,从生产关系的角度来说,企业标志是企业与顾客之间的一种承诺:企业承诺创造出最大的,让顾客最满意的感知价值,而顾客则承诺付出对企业标志的忠诚。因此,企业标志设计的实质是企业与顾客之间的权利义务关系。企业只有培养顾客对企业形象标志的忠诚,构筑稳定的长期的交易关系,才能创建企业形象,并不断提高企业形象标志的市场竞争力。
我们已经进入知识经济的时代。在现代的企业标志知识经营经济中,知识作为最重要的资源将被更多地用于满足顾客的需要,而企业标志设计则在将来会越来越多地吸纳创新、创意的知识,这使得企业形象标志在市场中成为有价值的知识结晶标志。知识经济的发展为企业形象标志的成长提供了广阔的空间,而企业的形象标志则成为知识经济时代企业重要的竞争手段,成为一种新的形象竞争力的源泉。
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