（4）文化导向性：文化乃品牌之根，而品牌名称及标志设计图案系统，则是企业通过品牌而对其文化意蕴的最集中最充分的表达。这种设计是企业综合运用文学、美学、经济学、管理学、工艺美术、伦理学等各方面的知识集合而成的，是企业追求真、善、美的结晶。

（5）情感导向性：当消费理性从普遍性与功能性向人性化、个性化和审美化的方向发展时，品牌设计的情感导向的作用也日益凸现。例如，著名的苹果电脑的品牌标志，在设计上就表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的被人吃掉一口的苹果，表现出“你可以主宰你的电脑”的亲切感，在操作电脑时伴随轻音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人—机兼容关系。这种人性化、感性化的设计，是苹果电脑成功的关键因素之一。

（6）图形、信息与概念的一致性：名称、标志设计和logo设计图案是品牌所内含的基本信息，是品牌传递给顾客和市场的“定位提示”，是品牌与顾客建立联系的重要“接触点”。因此，必须保持其内在的一致性。

（7）联想与顾客体验：在可能的条件下，赋予品牌名称和标志设计图案以其所代表的产品功能的某种寓意，或明示、或暗喻，启发丰富的联想。

品牌需要借助于一定的名称、标志和图案系统，融入市场和消费者的生活过程。

名称和标志设计是一种凝合剂，它将品牌特征粘在一起，从而托起一个品牌。因此，企业必须通过科学的创意，制造、设计能够充分体现和深度展示自己独特个性的品牌名称和标志。