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标志设计竞争转型意识之二!

Post by rhtimes, 2013-6-29, Views:
● 环境的复杂性(Complexity of an Environment),是指竞争参与者的数量、规模、差别产品、技术差异及其应用的规模和速度、新产品的出现、新竞争者的进入频率、供应链、客户关系、政府干预经济的程度等。环境的复杂性程度与两方面的因素有关:一方面是产业集中度,产业集中度决定市场集中度、市场规模和市场结构。在高集中度的产业,环境的复杂性相对较低,而在低集中度的产业即一般竞争性产业领域,环境的复杂性相对较高。
● 环境的容量(Capacity of an Environment),是指环境能够为企业发展提供的资源支持和成长空间。对企业来说,市场是它所面对的环境系统中最集中最直接的部分,因此环境容量可以通过市场容量的转换而得到说明。一般情况下,顾客的数量与规模、市场链、潜在顾客、市场份额与占有率、利润区、价值链与价值增长源等,都能够直接或间接地表明市场容量。较大的市场容量能够创造较多的机会,有利于促进企业标志设计,而较小的市场容量所创造的发展机遇也相对较小。但是,必须说明,任何机遇都是和风险并存的,而风险根本上源于环境的不确定性。因此,对于那些具有大容量市场前景的企业来说,其所面临的风险性也巨大。

格罗夫的“三维”概念把环境作为独立于企业标志设计经营的外生权变因素,较为确切地说明了环境对企业进行标志设计经营的作用机制。但是,环境因素并不完全是绝对的外生权变因素,实际上环境和企业标志设计之间存在着一种互动性,对于环境的描述必须更深入地揭示这种互动性。考特里特、斯蒂芬·罗宾斯、迈克尔·波特、贝恩、查尔斯·惠兹曼、杰克·J·卡隆等人在进一步的研究中,分别引入了“可预测性”、“程序化”、“自知之明”、“竞争性”、“信息分布”、“S-C-P”等概念,更深入地说明环境的动态性和互动性。综合他们的研究论点,可以描绘出环境矩阵模型。
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Tags: 标志设计 企业标志 
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