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CRT Group Design(hk) Co.LTD. 人和时代集团(香港)有限公司
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logo是促进企业成长的栏杆!
Post by rhtimes, 2013-6-28, Views:logo通过价值创造为企业提供利润增长的源泉,为企业扩张寻求途径。概括起来而言,logo的价值创造可以分为两大类:
一类是为顾客提供价值(顾客感知价值),具体表现在:
(1)通过logo设计名称、logo标识物的认知作用,有助于顾客加工、整理有关logo信息;
(2)增强顾客的购买信心,提高logo忠诚度,缩短顾客购买商品的决策过程;
(3)增强顾客logo忠诚度是与未来利润相联系的logo组合的指示器,同时对logo的忠诚度能够直接转变成未来销售增长。
另一类是为企业提供增长价值和途径。具体表现在四个方面:
(4)增强顾客的复买率。这对企业来说,意味着用较少的促销费用,也可能会获得稳定的顾客资产。Slater和Marver的研究发现,顾客忠诚度极有价值,因为保持一个顾客的费用仅仅只是开发一个新顾客费用的1/4。
(5)促进logo声誉的价值溢出。
(6)促进logo资产的扩张。
(7)建立阻止竞争者进入目标市场的有效屏障。
核心能力的观点同样适合于企业logo设计和品牌关系管理。当把logo与一个企业培育核心竞争力的过程联为一体时,logo设计必须在三个方面为培育核心竞争奠定基础:确立logo设计与企业培育核心竞争力的理性;建立品牌关系;建立品牌关系管理能力。
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Tags: logo设计 企业标志
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