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品牌资产与企业VI的特征之一!

Post by rhtimes, 2013-3-3, Views:

品牌资产与VI作为一种资本形态具备了资本的一般特点，例如运动性、增值性等。但是品牌资产作为一种无形资本，具有与有形资本不同的特点。在无形资本中，品牌资产又有区别于其他无形资本的典型特点。品牌资产的特征表现在以下几个方面：

1.开放性

品牌资产要求饭店管理者从宏观开放的战略视角，不仅考虑饭店内部资源的优化配置，而且要跳出企业界限、行业界限、部门界限和地域界限，运用一切合理的经营手段整合社会资源和企业资源，以获得资本价值的增值。VI设计公司与品牌资产的开发性使饭店集团在市场空间范围上突破地域局限，饭店集团所要面对的不仅是区域市场，而且包括全国乃至世界一体化的共同市场。

2.增值性

资本的本质属性是追求资本价值增值。品牌资产在运动过程中也要带来剩余价值，从而实现资本价值增值。饭店集团以品牌为载体，利用品牌强大的竞争功能和垄断功能在市场上通过特许经营、购并、融资等方式进行市场经营与资本价值，从而实现品牌资产价值增值。品牌资产的增值过程也是品牌资产的价值形成过程，其增值形成品牌资产的价值积累。

3.无形性

品牌资产作为一种无形资产，它不同于厂房设备等有形资产，它是饭店拥有的特殊权利和获取超额利润的非实体资本。饭店申请品牌注册，有注册机关按照法定程序确定其所有权，饭店对品牌资产的使用价值拥有独享权。品牌资产没有独立存在的实体，人们无法使用感官直接感受到，它需要通过相关载体来体现，直接载体是品牌名称、符号等品牌元素，间接载体是与饭店产品、服务和饭店有关的品牌知名度、美誉度和忠诚度等。品牌只有和饭店向消费者提供的产品与服务结合起来才能实现其间接价值。

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