饭店集团的成长与洲际发展阶段
     20世纪60年代世界民航业取得了突破性发展，伴随着波音707（1958）和波音747（1969）等高速度、大容量、远距离、低价位的喷气式飞机大批量投入使用，航空旅行成本大幅度下降，这使得飞机逐渐普及使得普通大众的闲暇时间增多，旅游者不再满足于本国或区域小范围内旅行，洲际旅游、跨国旅游渐成潮流。为了有效占领新兴的出境旅客市场，许多饭店集团纷纷联姻航空公司，在本国旅游者出境流向的外国旅游目的地或中心门户城市接管或开设饭店。典型的例子有美国的希尔顿国际与环球航空公司（TWA）的联姻（1967），美国的西方国际（WI）与联合航空公司（UA）的联姻（1970），法国的子午线（Meridien）与法航（AF）的联姻（1972）的名号成功案例。与此同时，一些实例雄厚的跨国公司的在经济利益的驱动下也纷纷投资进入饭店业。例如以经营餐饮连锁店著称的马里奥特集团与1975年投资第一家饭店后，在短短30年的时间里迅速发展成为世界最大规模的饭店集团之一。在这一背景下，截至20世纪70年代末，一大批跨国、跨州、跨地区经营的国际饭店品牌与饭店VI设计迅速成长起来。