1.表现广告主题

 

      广告主题是在广告目标和广告定位的基础上确立的，它是达到广告目标的最基本要素。广告创意必须以广告主题为核心，紧扣广告主题，要始终考虑到广告创意将引起什么效果，能达到什么目的，是否与广告目标吻合。

 

      脱离广告目标和广告主题，盲目追求新奇怪异、花哨噱头，是广告创意的一个误区。从广告对象出发，最终又回到广告对象上来，促成广告目标的实现，是广告创意的根本任务。走入误区的广告创意，不仅会浪费大量的人力、物力、财力，有时还会有损受众的利益甚至给社会和公众带来不同程度的伤害。

 

      2.引人注目

 

      引人注目是实现广告目标的第一步。 一一个好的广告作品首先应该在众多同类广告互相竞争的环境中引起受众的兴奋和注意，这是广告创意的首要任务。

 

      广告信息的传播，首先需要引起人的注意，否则再好的广告也无意义。广告中的注意因素与兴趣因素密切相关，广告创意要积极利用吸引注意的技巧去引起受众注意。要充分认识到广告作品仅仅表现广告主题而毫无创意，那么即使在形式，上完美无缺，实际上也没有多大价值，因为它不能使受众产生足够的兴趣。还应当注意的是引人注目的意义因人而异，任何广告创意不可能让所有公众都引起注意并产生兴趣，所以在广告创意过程中，一定首先要关注你的目标受众。

 

       3.独特新颖

 

       广告创意对独特新颖有相当高的要求，一是原则它不能模仿抄袭也不能雷同相似;二是恰如其分，它必须能被受众所接受。独特新颖是引人瞩目的一个重要条件， 它符合人们求新求变、标新立异的审美心理，是广告创意所刻意追求的。同样的主题不同的创意将会产生截然不同的效果。

        广告创意除了要区别于同类广告作品外，还要适应时代的要求，  体现时代的特征。现代科学技术和现代艺术的发展，现代商品生产和商品市场的发展，现代生活水平、生活方式、消费观念和审美情趣的发展，都是广告创意构思不可忽略的要素。

 

 

      4.简明易懂

 

      对于广大公众而言，接受广告信息通常处于被动状态。一般情况下，大部分人都会远离广告，如果你试图将大量的广告信息一下子 塞给受众，那么将会引起受众的反感而最终受到排斥，因此仅仅引人注目还不够，紧接着应当让受众了解广告的信息内容。广告创意简单明了，切中主题，突出重点，  易于认识，是迅速有效地传达广告信息的重要原则。“多则惑、惑则迷、迷则乱、乱则空”。这句话对于广告创意可谓是一言中的。

 

      广告创意要求构思巧妙、出人意料，但不是挖空心思摆迷魂阵，让人捉摸不透难以理解。相反，好的广告创意让人一看就懂、 回味无穷。如果你的创意需要受众花费大量的心思去解读，甚至难以苟同，那么作为受众只能是不屑一顾。

 

      5.传达感情

 

      广告是艺术与科学的结合，广告创意要通过艺术构思和艺术形象的诱导来使人们对广告的传播产生愉悦感和乐趣。充满情感的广告创意具有强烈的生命力和感染力。

 

      感情表现于情调与情趣之中。情调是一种同感觉、知觉等相联系的情绪体会;情趣是对于内容与形式本身所产生的乐趣。在广告设计信息内容的传达中注入浓浓的情感因素，可以打动受众，感动受众，从而使受众在强烈的感情共鸣中，达到非同一般的广告宣传效果。把情感传达作为广告创意中的一个构成要素，已是当今广告创作中的一个主要趋势。