广告市场调查的精确性原则是其本身提出来的，市场调查的对象越宽泛，市场信息越复杂，市场的发展变化越迅速，就越要求市场调查科学精确。

广告策划VI市场调查的精确性包括三个方面的内容
(1)在调查方法上无论采取定比方法或是定量方法，都要使调查的第一手资料真实可靠，尽可能符合市场发展的实际情况。
(2)在调查材料的概括分析上，必须采取从现象进入本质的科学抽象方法，从而使广告市场调查出的结论更科学、更合理。
(3)在广告策划和广告策略中，市场调查与广告手段的一体化关系表明广告的目标必须适合市场发展的规律，使营销战略建立在更扎实、更牢固的基础上。
(4)市场调查人员必须有良好的素质。市场调查是一项长期的、艰苦的、复杂的工作，具体承担这项工作的人的素质能力不仅关系到市场调查的成败，也关系到广告策划思路能否取得实效，这就要求市场调查人员应当具备较高的文化素质、思想修养和良好的工作作风，因为市场调查者面对的是大量客观的市场信息歹一个调查者应当懂得如何去搜集资料，去什么地方搜集资料，并有能力对资料进行及时的整理、分析和研究，所以具备二定的对综合信息的决策能力和预测能力，是对市场调查人员最起码的要求。