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讨论俗与VI设计的话题

Post by rhtimes, 2018-5-9, Views:

要讨论俗与VI设计的话题,总是绕不开这个人,“脑白金”的广告绝对是个极端案例,在《史玉柱自述:我的营销心得》中,有专门一节就论述了“如何看待脑白金广告被评为‘十差广告’之首?”

本来是卖产品的公司,史玉柱却很热衷于做形象广告。我们天天看到,很多广告演了半天都不知道是卖什么的。”

“你看每年评十佳广告,中国评了15年的十佳广告,获奖的十佳基本上都是这种(不知道它是卖什么的)。只不过有一个问题就是,第二年再评奖的时候,这个广告就不在了,因为这个广告没有效果,或者公司破产了。”

“当年的十差广告,从15年前脑白金就排在前十差里面,到今天还是。包括哈药集团的广告,还有几个企业其实也是这样,年年评最差广告,但是年年就是那几个老面孔,10年了还是那几个,因为它们还活着。”

这是极为讽刺的故事,可却又是不争的事实,越是“好”的广告,死的越快,而越是“差”广告,反而生命力更强。这种“男人不坏女人不爱”的状况,其实不是广大消费者实在良心太坏,而只是某些规律在起了作用,史玉柱是这样总结为何脑白金广告恶评如潮的：

“第一,你的广告让他们记住了,就是你的广告拍得好。”

“第二,你播的频次高。印象又深刻,频次又高,在消费者脑海里面就留下烙印了。

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