品牌与标识

  品牌不等同于视觉识别的标识。视觉识别(Visual Identity)是品牌识别系统(Brand IdentitySystem)中的视觉部分，主要指与品牌标志相关的图案、标准字、标准色等基本设计要素和信封、手提袋、名片等应用系统。有了这些品牌视觉识别设计，消费者能够更好地区分品牌，

但可能仅此而已。例如，太阳神是中国最早推出vI系统的公司，它的标识系统的确产生了很好的识别效果，但并没有给消费者提供更多有意义的价值，因此效果不能持久。真正打动消费者的不是这些视觉识别设计，而是品牌的内涵。因此，应当从内涵和意义的角度来理解

品牌，酒店标识而不仅仅是视觉识别设计。

品牌与商标

  品牌与商标不是一个概念。根据《中华人民共和国商标法》(2001年修正)，商标是指能将自己的商品(含服务)与他人的商品(含服务)区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。多数情况下，商标不经注册即可使用，也可申请注册。可见，商标首先强调的是品牌的名称和标志。

品牌与品类

    品类(Product Category)即产品的类别，是指满足消费者特定需求的某类产品总和。品类与我们通常所说的行业不同：(1)行业由国家统计局规定，有严格的分类标准，而品类由企业决定，没有明确的边界：(2)行业的范围更宽泛，如服装是一个行业，而商务装是一个品类，洗面奶是一个行业，而男士祛痘洗面奶是一个品类。可见，品类更关注消费者的特定需求。北京品类营销机构在《品类》一书中颇具洞察力地提出了13条品类定律。在他们看来，消费者心智中对多种事物、多种商品或多个品牌背后某种共同资源的集中认同形成品类。品类这种心智资源共识的达成，源于人们总是希望“以最小的代价获取最多的信息”。从这个角度分析，云南烟、商务男装、情绪饮料等都是品类。此外，品类还是一个动态的概念，从果汁饮料到橙汁饮料都可以算作品类。