用创建者的名字作品牌名称能提升品脾的公众性潜力。看看迈克尔・戴尔(Michael Dell)获得的广泛关注度,它直接使品牌受益。他的竞争者康柏先生则很少被提及。

    那么没有唐纳德(Donald),特朗普(Trump)品牌又会怎么样呢?肯定会一败涂地,因为唐纳德能免费得到东西的时候,他是不喜欢花钱的。不要低估了公关,正是唐纳德・特朗普为了他的品牌而发起的一系列活动才使这些品牌获得了成功。

    品牌是冰冷的、无声的、没有生命的,只有人才能将酒店的品牌策划、品牌的战略、定位和目标勾勒出来。媒体想要采访的是人,不是品牌,并且只要可能,他们采访的一定是首席执行官,而不是品牌经理。

    这些是你无法阻止的,如果你是首席执行官并且想要让你的品牌出名的话,你必须也是名声在外的。最著名的品牌总是伴有著名的首席执行官。微软和比尔・盖茨,太阳微系统(Sun Microsystems)和斯科特·麦克尼里(Scott McNealey),甲骨文(Oracle)和拉里·埃里森(Larry Ellison),苹果和史蒂夫·乔布斯。

    在网络上也是一样的。美国在线和史蒂夫·凯斯(Steve Case),亚马逊和杰夫・贝佐斯(Jeff Bezos),雅虎和杨志远及大卫·费罗(David Filo)。