■家乐氏全麦片(KBllogg's All-Bran);

■家乐氏麦夫片(KBllogg's Bran Flakes);

■家乐氏40+麦夫片(KBllogg's 40+ Bran Flakes);

■家乐氏葡萄干麦片(KBllogg's Raisin Bran);

■波斯特麦夫片(Post Bran Flakes);

■波斯特葡萄干麦片(Post Raisin Bran);

■托特尔葡萄干麦片(Total Raisin Bran)。

    出于对通用名称的过于依赖,谷类从未有明确的领先品牌,销量最大的谷类品牌占市场份额的6%( Cheerios是少有的没有使用通用名称的谷类品牌)。

    既然通用名称在网络以外的世界都不奏效,它们又怎会在互联网上成功呢?道理是一样的。要怎样才能使酒店品牌名被记住并使之与某些特色的标识设计联系在一起呢?

    如果用通用名称作为品牌名称,你就没什么机会能做到到以上这一点了。首先,潜在顾客无法区分你的网站名和品类名;其次你无法将某种特质与这个名称联系在一起,因为这个名称代表整个品类,而不仅仅是你你的网站。

    一些网站试图通过把特质与通用名称结合在一起来解决问题。用用AllBooks4Less.com取代了books.com,或者可能是Cheaptickets.com或Lowestfare.com。

    具有讽刺意义的是,这样做在网络以外可能还有点用,但在互联网上则不行。如果你沿路开着车,看到一个牌子写着“All Books 4 Less”(低价售书),你知道那店里卖什么,为什么你可能会想要去那里买。(名字叫“All Books 4 Less”的连锁店还是不会比巴诺书店、沃尔顿书店或者鲍德斯书店卖得好。)