价格歧视
    2007年7月20日，美国联合航空公司从阿姆斯特丹到新奥尔良的单程机票价格是2703美元，而往返机票(3周后从新奥尔良飞回阿姆斯特丹)的价格是前者的一半还不到，只要1184美元。这就是价格歧视的美妙之处、疯狂之处。买单程机票的一般都是商务人士，游客都买往返机票。
    当然，你也可以耍小聪明。有一次，我从阿姆斯特丹飞往上海，单程，为了省钱，我买了往返程机票。我学到了一个重要的教训，不要自作聪明。当我把这机票拿到我们学校财务部报销时，他们告诉我：“不行，对不起，欧盟有规定，你要先完成机票行程，然后才能报销。”我大跌眼镜，真是要活到老，学到老，不能耍小聪明。
不要自作聪明。
    需求曲线说明了价格和酒店标识设计能达成的销量之间的关系。需求曲线上每一个点都代表消费者，这个消费者愿意在这个价位或低于这个价位购买你的东西，但是如果价格超过这个价位一分钱，这个消费者就不买了。也就是说，这个产品对于这个消费者的价值最高就是这个价位。理想的状态是，我们根据每个消费者愿意支付的最高价格向他收钱。

    一般来说，公司不可能达到这样的理想状态，不过J.D. Byrider Systems公司可能已经找到了一个方法。该公司向资信较差的客户销售二手车。他们的销售代表不在车上挂价签，而是详细询问客户的财务状况，然后用一个公司自有软件来计算确定预付款金额、利率、分期付款金额和总价，这是纯粹的价值定价法，根据市场对于这个产品的价值认同定价。消费者维权积极分子可不高兴了，特别是当利率有时竟高达24.9%(但不是25.1%)。