“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣；②亲情。中央电视台播出的一则公益广告，讲述一位老人患了老年痴呆症，什么都不记得了，唯独记得儿子喜欢吃饺子，其将饺子放入衣服口袋的场景令人动容；③回忆。南方黑芝麻糊十几年前的一则经典广告让人至今难以忘怀。该广告以怀旧而温馨的镜头回顾了童年的一段美好回忆——热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，每一个镜头无不触动人们的心灵。雪花啤酒所拍摄的《畅想成长篇》电视广告也是对主人公的成长经历进行了回顾，从而引出雪花啤酒这个成长中的伴侣的。
(3)品牌个性论
   一些学者和机构从人性化的视角来探讨酒店、企业与品牌，如美国精信(Grey)广告公司提出了“品牌性格哲学论”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”等等，从而形成了一种新的广告创意理论——酒店品牌个性论。该理论认为，通过品牌传播可以赋予品牌一种心理特质，从而使品牌具有像人一样的个性。酒店VI设计的品牌个性取决于特定品牌使用者的个性，它反映了使用者的生活态度。当酒店品牌被赋予个性的时候，品牌就具有了生命，甚至成为一些狂热拥蹙者的图腾，如哈雷摩托车之于H.O.G(哈雷车主会)。如果一个品牌个性是清晰的，人们就可以用一些形容词来描述其个性特质。