比如，金嗓子喉宝以足球巨星罗纳尔多作为代言人，让人实在无法将二者联系起来(缺乏关联性)；电视里每天播放的洗发水广告几乎是千篇一律的靓女挥洒着黑亮秀发，让人对不上号(缺乏原创性)；更多的广告是平铺直叙，创意平庸，让人看完就忘(缺乏震撼性)。要做到ROI，必须具体明确地解决以下五个问题：①广告的目的是什么？②广告做给谁看?③有什么竞争利益点可以做广告承诺? 有什么支持点？④品牌有什么独特的个性？⑤选择什么媒体是合适的?受众的突破口或切入口在哪里?其中，问题①、②、⑤是与关联性有关的，问题是③与原创性有关的，问题④是与震撼性有关的.

(2)共鸣论
   共鸣论主张在有酒店VI设计的广告中述说目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆同时，赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想，通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。为了使酒店广告与消费者产生共鸣，策划人必须深入理解和掌握目标消费者，通过模仿目标对象昕盛行的生活方式来构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。共鸣论侧重的主题内容是:爱情、亲情、回忆。①爱情。香港“铁时达”手表的广告是一个典型的爱情共鸣案例。