(三)美感
    产品外观设计要有美感，让人心情舒畅。人们会将对于产品外观的好感转移到品牌身上。比如，“谭木匠”专卖店装修得古色古香，“好木沉香”、“我善治木”的牌匾以及一段刻在墙上的家史无一不透露出品牌的文化底蕴。
(四)持久
   并不是第一次设计的产品外观就一定要保留下来，但是经典的酒店标识设计产品外观一定要持久地传承去。否则，消费者很难在产品外观和酒店品牌上建立联系。例如，可口可乐的瓶子、大众甲壳虫的车型自诞生以来就没有多大改变。这才能使产品外观变成永恒的经典，也才能使消费者着迷。
案例分析
由劲霸换标看企业品牌形象的再设计

一、劲霸标志的创立
   劲霸男装有着三十来年的创业史，但品牌经营约历史只有十八年。劲霸在创建企业之初只在加工生产上赚取薄利，直到1992年才在国家工商总局注册了公司历史上的第一枚商标，这与我国品评技展历之是一致的。改革开放以前，中国企业处于品牌意识薄弱阶段。1983年《中华人民共和国商标法》正式实施，促使中王企业开始了以注册商标为特征的品埤建设行为，在这个时期，多数企业对于“产品力”的认识远胜于“品牌力”。当时的劲霸仅仅是意识到需要把优质服饰产品和商标对接起来。
二、劲霸的三次换标
   劲霸品牌初始的标志图形为一个向上的“火箭头”，汉语拼音可以看出企业仅关注国内市场的特征。