思考题
1.以上两则广告分别采用了什么形式了各自的作用是什么？
2.浅谈酒店VI设计的广告在酒店销售和运营中的地位。
    •1983年，中国第一家五星级宾馆，也是第一家中美合资的宾馆—一北京长城饭店正式开张营业。开业伊始，北京长城饭店面临的首要问题就是如何招徕顾客。按照通常的做法，应该在中外报刊、电台、电视台做广告等。这笔费用是十分昂贵的，国内电视广告每30秒需数千元，每天需插播几次，一个月最少需要几十万元。由于北京长城饭店的基本客户来自我国的香港、澳门地区及海外各国，这就需要做海外宣传。一开始，北京长城饭店也曾在美国的几家报纸上登过几次广告，后来因为经费不足，收效又不佳，只得停止广告攻势。广告攻势虽然停止了，北京长城饭店宣传自己的公关活动却没有停止，他们只不过是改变了策略。
   

    1984年4月26日一5月1日，美国总统里根访问中国。北京长城饭店立即着手了解里根访华的工程安排和随行人员。首先，长城饭店获得接待美国新闻代表团的任务。其次，在优惠的服务中实现潜在动机，长城饭店对代表团的所有要求都给予满足，对美国的三大电视广播公司更是给予特殊的照顾。将富有中国园林特色的“艺亭苑”茶园的六角亭介绍给CBS公司，将中西合璧的顶楼酒吧“凌霄阁”介绍给NBC公司，将古朴典雅的露天花园介绍给ABC公司，分别成为它们播放电视新闻的背景。