商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护，可以将商标理解为经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。
         (二)要素视角的品牌
        要素视角的品牌定义一般将品牌视为多种要素之和。奥美的创始人大卫•奥格威在1955年如此界定品牌：品牌是产品特点、名称、包装、价格、声誉、广告方式等无形之和。菲利普•科特勒则从更为全面的视角界定了品牌，认为品牌包括六个要素：品牌属性、品牌利益、品牌价值、品牌使用者、品牌个性以及品牌文化。其中，商场标识设计品牌属性是指品牌产品在性能、质量、技术、定价等方面的独特之处；品牌利益是指品牌产品给用户带来的好处和用户在使用过程中所获得需要的满足；品牌价值是指品牌生产者所追求和评估的产品品质；品牌使用者是指品牌所指向的顾客种类或细分市场；商场标识设计品牌个性是指品牌形象人格化后所具有的个性；品牌文化是指品牌背景中的精神层面，常常体现品牌所属的国家文化或民族文化。科特勒以德国名牌梅塞德斯(Mercedes)轿车为例，说明这六者是一个紧密联系的统一体。
        (三)资产视角的品牌
         戴维•阿克（David Aaker）从资产的角度对品牌进行界定，认为品牌资产(Brand Equity)可为公司或顾客增加或削弱产品价值或服务价值的资产和负债。