这一阶段，根据酒店、商场标识形象设计的动因和目标，对酒店、商场标识设计的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统进行有针对性和有重点的设计，或者建立酒店、商场统一形象标识，或者突出酒店、商场标识设计的形象的差异和个性，或者重新梳理酒店、商场形象，或者追赶国际化形象潮流，或者设计崭新形象等，使酒店的形象更具有辨识度和吸引力。
       (三)推广阶段
       上一阶段的形象设计出台后，接下来就要进行宣传和推广。酒店、商场形象的推广应在有计划的基础上进行，酒店、商场可以根据形象识别系统的特点采取合适的途径进行传播，如网络传播、交际传播、媒体传播、专题活动传播、酒店自控传播等。在推广阶段，酒店、商场应注意反馈信息的收集。
       (四)改进阶段
        这一阶段是指酒店、商场形象设计和推广结束后，对实际效果和各类反馈信息进行分析、研究并对设计加以改进和提高的过程。一方面酒店、商场可以根据推广期间获取的公众反馈和后续的酒店业绩来评价；另一方面，酒店、商场可以通过对公众和入住客人抽样调查的方式，获取酒店、商场形象设计的真实效果评价。依据上述信息，综合评价酒店、商场形象设计的成功之处与不足之处，提出改进的意见和措施。
       四、酒店、商场标识设计形象塑造的策略
        酒店、商场形象的塑造绝不是一朝一夕的事情，是一项长期的任务，需要酒店、商场参与、全过程参与、全方位参与。