(5)企业文化。文化能将品牌策划和公司本身联系起来，特别是当它们用同一名称时。例如，我国著名的房地产企业中海地产“建世间精品，筑幸福人生”的价值观念使旗下所有楼盘品牌“中海•××”都带有了精益求精的文化特色。
        (五)消费者映像
        消费者映像是指在消费者拥有品牌之后而希望实现的理想彤象，如抽万宝路香烟而感受到的牛仔般的豪迈、阳刚的男子汉形象，用香奈儿香水而感受到了高-雅、有魅力的淑女形象等。消费者映像很容易跟目标市场混淆。目标市场是指品牌策划的现有或潜在的购买者和使用者，而映像是这些人的理想形象打个比方：目标市场就像一个站在镜子前面的人，品牌策划就是化妆品，而镜子中的人影就是映像。人们都希望镜子里面的人是美丽的，所以镜子前面的人需要通过品牌这个“化妆品”来修饰和实现。企业就是通过镜子映像来吸引镜前人来购买品牌的。消费者映像可以解释为什么一些年龄较大的人也会购买“新生代选择”的百事可乐而不是经典的可口可乐，因为年龄较大的人心态年轻，他们希望像年轻人一样有活力，自然也会去买年轻人喜欢的品牌。  
       通常，在广告中出现的人物形象有一些可能是目标消费者，也有一些可能是消费者的映像，即期望中的形象。例如，神州行广告中葛优代言的普通老百姓形象就是目标消费者；而在哈撒韦(Htathaway)衬衣广告中，奥格威塑造了一个带眼罩的男人。这是一个高傲、成熟
的男人形象，但这并不意味着带眼罩的人就是哈撒韦衬衣的目标消费者。