纳起来，品牌对消费者的作用主要有两点：
        (一)有助于减少风险，简化选择过程
        截至2013年年底，我国商标累计注册申请量为1324．13万件，累计商标注册量为865．24万件。要在林林总总的同类商品中挑选一件称心如意的商品是件充满风险的事，即使是花了大量时间也未必能令人满意。消费过程中可能遇到6种风险：(1)功能风险，产品性能达不到消费者的期望；(2)生理风险，产品对消费者的安全和健康造成危害；(3)财务风险，产品并非物有所值；(4)社交风险，产品导致消费者在众人面前难堪；(5)心理风险，产品使消者心理感到内疚或不负责任；(6)时间风险，产品不好使得消费者要付出再次选择另一个品牌的机会成本②。降低这些风险最好的办法就是创建品牌及品牌策划。卡普菲勒教授认为，消费者的不安全感是品牌产品存在的基础，一旦不安全感消失，品牌也就不再发挥效力。而强生公司董事长詹姆斯•莱汉说：“如果你心中拥有了一个了解与信任的品牌，那它将有助于你购物时能更轻松快捷地做出选择。”
        品牌最原本的含义就是打在商品上面的烙印，以标明商品的生产商。通过营销传播、口碑宣传以及亲自接触，品牌对消费者而言，已意味着特定厂商对产品功能利益和情感利益的。
      (七)有助于吸引和留住人才
     “良禽择木而栖”。对人才而言，一个优秀的品牌意味着良好的发展空间和机会，自然也是他们的理想归属。近年来，企业界流行“雇主品牌”这一概念，其目的就是通过把企业打造成一个能够吸引和留住人才的品牌，从而提高企业竞争力。
       (八)有助于顺利进入零售商
        品牌意味着消费者对一个公司或产品的认知和认同，拥有了品牌就等于拥有了市场。因此，在有限的货架资源约束下，零售商会选择受到市场追捧的品牌，以获得持续高额的回报。相反，如果品牌不够强势，要想进入沃尔玛、国美、百安居之类的强势零售渠道将是非常困难的事情。所以，品牌为公司提升了渠道谈判力，为顺利进入理想的渠道铺平了道路。