市场上的竞争性
竞争是市场经济的基本规律。企业营销是市场的经营主体，同时也是竞争主体。企企业要生存、发展，必须参与市场竞争。企业营销的竞争性主要表现在它所提供的产品和服务的竞争力上，要得到社会各界人士的认可，要接受市场上种类顾客的评判和挑选。市场竞争的结果就是优胜劣汰，企业只有通过提供优质产品或服务，才能在市场经济中求生存、谋发展，才能在市场竞争中脱颖而出。
企业营销企业的特殊性
企业营销作为一个独立的营利性经济组织，除具备经营上的自主性、经济上的独立性、组织上的完整性、地位上的合法性和市场上的竞争性等一般特征外，企业营销在经济职能和经营方式上还有着与其他企业不同的特征。

企业营销企业的服务性
企业营销提供的产品是企业有形设施设备和无形服务的有机结合，其中以无形服务为主。顾客在企业消费很大部分只是在一定时间和空间上购买了企业营销的设施设备如房间、床位、包厢、餐位的使用权，获得了特殊的使用价值而无法获得其所有权。可见，企业营销的经营活动是以租让设施的使用权的形式进行的，企业营销的有形设施实际上是企业营销服务销售的辅助性形态，不是能够获得所有权并可携带移动的实际物品形态。这就是本质上决定了企业营销是一个服务性质的企业，也从而决定了企业营销企业的经营活动不同于其他工商企业。