但不同形态的酒店品牌分别使用不同名称的现象在发展成熟的国际酒店公司中更普遍一些，如跻身全球500强的温德姆集团（原圣达特集团），其旗下的服务品牌有天天客栈、豪生、华美达、速8等，都没有采用企业品牌，但是它的子公司豪生国际酒店集团的主要服务品牌仍是豪生；雅高集团（Accor）的酒店服务品牌中也没有一个以“雅高”为名，全部都是另行确立的，如索菲特（Sofitel）、诺富特（Novotel）、宜必思（Ibis）、一级方程式（Formula-1）和6号汽车旅馆（Motel 6）等。一个成功的酒店品牌与其市场定位、企业文化是紧密结合一起的，代表了顾客对于酒店的全部体验，这些是其他酒店所望尘莫及的。作为酒店经理人，如果不注意根据市场变化调整酒店品牌策划的产品结构，就很可能使其酒店品牌贬值。
    
    实际上，由于酒店产品的体验性以及使用价值的获得必须通过人的流动来实现的特性，顾客对酒店产品的了解只能通过信息传递实现。给顾客提供足够可信信息的最佳途径就是实施品牌化战略，因此品牌化必然成为酒店营销业发展的必然趋势。