5.招致报复
    招致报复即企业营销价格定位不当，引起本企业不希望出现的竞争对手的报复。
    例如，如果一家以生产低档酒为主的企业在推出一种新酒时采用高价策略，并且这种策略的矛头直指市场领先者，对市场领先者提出挑战，则除非有非常充足的理由让消费者相信这种定价是合理的，并且准备好与领先者进行一场“战争”，否则，这种毫无理由的挑衅行为必将遭到市场领先者的反击和报复。
 

    由于市场领先者通常拥有更多的资源和更强的竞争力，因而这种竞争的结果往往是企业在遭受巨大压力的情况下，不得已而放弃这种产品或被迫调整价格，无论哪一种结果对企业而言，都是非常痛苦的。