例如，水井坊原来生产的都是低档白酒，现在涉足的是白酒的高端市场，无论是产品本身还是营销模式都需要从根本上进行变革。
    原先推销低端白酒的所有营销方法几乎都不可能再用了，这不仅要求企业拥有非常强的市场适应能力，而且对企业的管理能力也是非常大的考验，因此，对于策划人员来说，如果不是非变不可，这样的策略不可以轻易提出。
    七、品牌策划的主要步骤
 

    品牌策划的主要步骤如图4─3所示。
    无论采用什么样的品牌策略，品牌决策都属于公司的重大决策，因为它不仅直接关系到企业目前的市场营销策略，而且对公司未来的市场地位具有非常大的影响力，因而所有有关品牌的策划都要求策划人员非常谨慎。