这时企业尤其是企业营销策划人员提出了非常高的要求，因此，对策划手段和策划策略的了解和深入领会是一个优秀策划者最基本的素质。
    五、加入竞争的障碍
    市场竞争是企业实力、智慧、技巧和运作手段等多种因素的比拼，是营销策划能力和企业执行能力等多种能力的综合较量。
 

    能否在激烈的市场竞争中战胜对手，一方面依赖于企业的资源，另一方面也取决于政府政策、法律环境等外部因素的影响，策划者在掌握企业内部条件的同时，还必须对企业的外部环境进行分析和研究。
    尤其是对于投资某一个行业而言，这样的工作更为重要，因为并不是每个行业对任何企业来说都是可以进入的，一些行业的特殊性造成了企业加入竞争的障碍，换句话说，企业一旦进入这样的行业，其危险性是非常大的。