因此，运用价格手段扩大市场份额时，一定要慎之又慎，对企业营销策略的实施结果必须有相对准确的估计，否则不可以轻易使用。
    因为无论如何，利用降低产品价格的方式扩大市场份额的做法是不可能长久的，世界上还没有一家著名公司是仅仅依靠降低价格而取得市场领先地位的。
    降价只能作为扩大市场份额的临时措施，而不可作为公司的长久发展战略，因为这种措施不仅会减少公司利润，影响公司发展的后劲，而且最重要的是降价会严重影响公司的产品品牌形象和企业形象，对培育忠诚的消费者构成威胁。
 

    二、市场挑战者策略
    在行业中占有第二、第三或者第四位次的公司可称为市场的居次者或市场的挑战者。