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企业营销竞争优势从何而来

    一、竞争优势从何而来
    既然市场企业营销竞争就是企业间进行的一场战争，那么首先需要解决的问题是，我们凭什么战胜对手，即我们的竞争优势来自哪里。
    如图3─1所示，一个企业能够生存与发展的唯一理由，是它拥有足够的竞争优势而不会被对手打垮或者吃掉，而竞争优势是依靠企业的资源组合和合理运用形成的。
 

    没有企业内部和外部资源的合理搭配，并且形成企业的竞争优势，企业的生存和发展都将是不可能的，因此，竞争策划的首要问题是明确企业的资源，懂得合理配置资源对企业发展的重要意义。

 

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